一個成熟的競價員是如何搭建一個競價推廣賬戶的?想要做好一件事，提前準備工作肯定少不了。做競價推廣也是如此，想要獲得理想的推廣效果，讓推廣更有方向性，制定賬戶策略必不可少。

任何策略的最終目標都是有效果，但前提是能夠落地執(zhí)行，否則就是空中樓閣浪費時間。簡單的來說，制定賬戶策略就是根據(jù)現(xiàn)有的情況，以及需要達到的目標，做出一份可落地執(zhí)行的推廣方案。

那么在制定推廣策略這個階段，我們需要依據(jù)這四個點來制定：

1. 確定時段比例

哪個時段流量多?哪個時段流量少?哪個時段轉(zhuǎn)化好?哪個時段轉(zhuǎn)行差?

這些都需要我們了然于胸。否則，路虎也有燒沒的那一天。

預算充足，全天投放;預算不足，著重投放。

2. 確定設備比例

是通過PC端搜索產(chǎn)品的流量多還是通過移動端搜索產(chǎn)品的流量多?

3. 確定地區(qū)比例

目標用戶主要活躍在哪里?

如果是單地區(qū)推廣，可以自動忽略;如果是多地區(qū)推廣，那就需要劃分出“重點地區(qū)”和“非重點地區(qū)”。

4. 確定預算比例

預算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

了解完上述四個點之后，我們在制定策略時，便可以在預算的基礎上，加上其他三個點對于賬戶流量方向的把控。

制定好推廣策略后，就需要根據(jù)策略進行搭建賬戶。一個合理的賬戶結構，可以讓我們的操作更有效率。如果將“搭建賬戶結構的能力”細分的話，那就是：

1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力

比如我是教育行業(yè)，通過對教育行業(yè)的項目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會采取準確迂回策略。

準確選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力

制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應該搭建幾個計劃，建立幾個單元?

3. 根據(jù)賬戶結構拓詞、分詞的能力

賬戶結構出來之后，就需要我們進行包裝了。像每個單元里應該投放什么需求的詞，不同需求的詞應該如何出價等。而你要做的就是盡可能掌握這些技能，起碼將其做到合格，甚至可以把某項技能作為自己的長板來提升核心競爭力。這樣無論你是想入門，還是想轉(zhuǎn)行，抑或是剛剛做競價員，都可以找到自己的“抓手”，去找到自己的價值所在。